{"id":3381,"date":"2012-09-27T09:07:07","date_gmt":"2012-09-27T08:07:07","guid":{"rendered":"http:\/\/bloggingtom.ch\/?p=3381"},"modified":"2012-09-27T09:07:07","modified_gmt":"2012-09-27T08:07:07","slug":"taugen-virale-videos-zur-markteinfuhrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloggingtom.ch\/blog\/archives\/2012\/09\/27\/taugen-virale-videos-zur-markteinfuhrung\/","title":{"rendered":"Taugen virale Videos zur Markteinf\u00fchrung?"},"content":{"rendered":"<p>Produkteinf\u00fchrungen werden ja meistens von grossem Tamtam begleitet. Plakataktion hier, Radio- oder gar Werbespots da. Spannend darum, wie Fisherman&#8217;s Friend sein j\u00fcngstes Produkt <a href=\"http:\/\/profresh.ch\/\" target=\"_blank\">PROfresh<\/a> in der Schweiz einf\u00fchrt. Da setzen die Verantwortlichen f\u00fcr einmal voll auf Social Media bzw. virale Verbreitung und lassen die klassischen Marketingmassnahmen aussen vor. Entstanden sind dazu bisher zwei Clips, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cXc7uwBD0E0\" target=\"_blank\">mit einem Spr\u00fchplakat<\/a> und mit einer feuchten Erfrischung:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"466\" height=\"262\" src=\"http:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/XaRntcJytLE?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Trotzdem: Fraglich bleibt, ob es gerade im umk\u00e4mpften &#8222;Zeltli-, Kaugummi- und Gummib\u00e4rli-Markt&#8220; reicht, ein Allerweltsprodukt wie Lutschbonbons nur mit viralen Massnahme zu bewerben, erst recht, wenn Konkurrenten wie TicTac auf ein Millionenbudget zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n<p>Interessantes Detail am Rande: Offensichtlich ist es gar nicht so einfach, solche Videos zu drehen &#8211; zumindest, sofern man versucht, dem Gesetz Gen\u00fcge zu tun, wie mir Markus Gabriel von der Agentur Angelink sagte. So musste f\u00fcr die Bewilligung etwa sichergestellt werden, dass der Spr\u00fchnebel des Plakats den Tramverkehr nicht beeintr\u00e4chtigt (wie auch immer) oder dass eine Person mit einer orangen Weste quasi als Hilfe-Anlaufstelle f\u00fcr Passanten pr\u00e4sent ist, weil ein falscher Polizist vor Ort war. Wie wenn mir in den Sinn kommen w\u00fcrde, mich an die &#8222;Hilfsperson&#8220; zu wenden, weil der Polizist falsch ist&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produkteinf\u00fchrungen werden ja meistens von grossem Tamtam begleitet. Plakataktion hier, Radio- oder gar Werbespots da. Spannend darum, wie Fisherman&#8217;s Friend sein j\u00fcngstes Produkt PROfresh in der Schweiz einf\u00fchrt. Da setzen die Verantwortlichen f\u00fcr einmal voll auf Social Media bzw. virale Verbreitung und lassen die klassischen Marketingmassnahmen aussen vor. 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