{"id":2443,"date":"2010-08-04T11:35:34","date_gmt":"2010-08-04T09:35:34","guid":{"rendered":"http:\/\/bloggingtom.ch\/archives\/2010\/08\/04\/google-lockert-adwords-markenrichtlinie\/"},"modified":"2010-08-04T15:19:16","modified_gmt":"2010-08-04T13:19:16","slug":"google-lockert-adwords-markenrichtlinie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloggingtom.ch\/blog\/archives\/2010\/08\/04\/google-lockert-adwords-markenrichtlinie\/","title":{"rendered":"Google lockert AdWords-Markenrichtlinie"},"content":{"rendered":"
\"Google<\/div>\n

Ab dem 14. September nimmt Google eine \u00c4nderung an der Markenrichtlinie f\u00fcr AdWords-Anzeigen vor, die bei Markeninhabern wohl keine Freude hervorrufen wird. Neu soll es n\u00e4mlich auch f\u00fcr Dritte erlaubt sein, gesch\u00fctzte Markennamen wie beispielsweise „Lufthansa“ als Keyword f\u00fcr eine Anzeige zu hinterlegen, so dass die Anzeige, zum Beispiel f\u00fcr eine Reise- oder Hotelbuchungsseite, bei einer Suche nach „Lufthansa“ angezeigt wird. Nicht erlaubt bleibt lediglich die Nennung der Marke im Anzeigentext. <\/p>\n

Bisher konnten Markeninhaber, wie eben die Lufthansa, eine Beschwerde bei Google einreichen um zu verhinden, dass fremde Anzeigen bei der Eingabe ihrer eigenen Marke geschaltet werden k\u00f6nnen. Nun \u00e4ndert Google diese Regelung in Europa und passt sie an die bereits in vielen L\u00e4ndern<\/a>, wie etwa den USA, Kanada oder Grossbritannien, geltenden Regelungen an. Dort k\u00f6nnen „Marken-Keywords“ bereits l\u00e4nger genutzt werden. Google beruft sich dabei auf ein Gerichtsurteil des Europ\u00e4ischen Gerichtshofes (PDF<\/a>) \u00fcber die Verwendung von Markennamen im Suchmaschinenmarketing vom M\u00e4rz dieses Jahres.<\/p>\n

Dass damit aber alle Stolpersteine bei der Werbung mit Fremdmarken aus dem Weg geschafft wurden, glauben allerdings nicht alle Beobachter. So macht zum Beispiel die deutsche Rechtsanw\u00e4ltin Katja Schubert deutlich, dass mit dem Urteil die Rechtslage noch nicht eindeutig klargestellt<\/a> sei. Google d\u00fcrfte nach ihrer Meinung zwar mit dem Urteil aus dem Schneider sein, nicht aber zwingend die Werbekunden:<\/p>\n

Fest steht, dass eine Markenrechtsverletzung nur dann ausgeschlossen ist, wenn durch die Nutzung der Marke als Keyword und die Gestaltung der Anzeige nicht der f\u00e4lschliche Eindruck entsteht, dass die Anzeige vom Markeninhaber oder einem mit ihm verbundenen Unternehmen stammt. Auf welche Weise Werbetreibende eine hinreichende Klarstellung erreichen k\u00f6nnen, dass ihre Anzeige zu einem konkurrierenden Angebot und nicht zum Markeninhaber f\u00fchren, bleibt in der Entscheidung offen.<\/p><\/blockquote>\n

Google will diesem Umstand mit einem Beschwerdesystem entgegenwirken:<\/p>\n

Ist ein Markeninhaber der Auffassung, dass ein anderes Unternehmen mit einer geschalteten Anzeige die Nutzer verwirrt, kann er bei Google eine Beschwerde einreichen. Nutzer k\u00f6nnen beispielsweise durch Anzeigen verunsichert werden, die auf Webseiten f\u00fchren, die f\u00e4lschlicherweise den Eindruck erwecken, zum Markeninhaber zu geh\u00f6ren oder gesch\u00fctzte Markenprodukte oder -Dienstleistungen zu verkaufen. Ist dies nach \u00dcberpr\u00fcfung durch Google der Fall, wird die Anzeige entfernt.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ab dem 14. September nimmt Google eine \u00c4nderung an der Markenrichtlinie f\u00fcr AdWords-Anzeigen vor, die bei Markeninhabern wohl keine Freude hervorrufen wird. 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