{"id":1779,"date":"2008-03-28T11:49:07","date_gmt":"2008-03-28T10:49:07","guid":{"rendered":"http:\/\/bloggingtom.ch\/archives\/2008\/03\/28\/dr-stay-dry-als-axe-kampagne-entlarvt\/"},"modified":"2008-03-28T14:38:38","modified_gmt":"2008-03-28T13:38:38","slug":"dr-stay-dry-als-axe-kampagne-entlarvt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloggingtom.ch\/blog\/archives\/2008\/03\/28\/dr-stay-dry-als-axe-kampagne-entlarvt\/","title":{"rendered":"Dr. Stay Dry als AXE-Kampagne entlarvt"},"content":{"rendered":"

Ob man die Kampagnen nun mag oder nicht, Fact ist, dass die Macher von AXE immer wieder mit neuen, gutgemachten Kampagnen auftrumpfen. Nach dem Erfolg der „Bom Chicka Wah Wahs<\/a>“ scheint man dort zum Schluss gekommen zu sein, via Musik an die richtige Zielgruppe zu kommen und hat deshalb klammheimlich einen gecasteten Rapper namens Dr. Stay Dry<\/a> ins Rennen geschickt.<\/p>\n

Im Musikvideo selbst deutet zwar nichts direkt auf die Deomarke hin, doch eine gewisse \u00c4hnlichkeit zu bisherigen Werbeautritten von AXE l\u00e4sst sich nicht leugnen. Erst recht nicht, wenn man sich den Namen des „K\u00fcnstlers“ und den Songtitel „Don’t sweat that“ nochmals durch den Kopf gehen l\u00e4sst.<\/p>\n

<\/object><\/div>\n

Diese Gedanken hat sich offenbar auch Georg Kr\u00fcger im MAGIX Blog gemacht<\/a> (wusste gar nicht, dass die bloggen), recherchierte weiter<\/a> und bekam nun Einsicht in Teile des Treatments<\/a> der Kampagne. Somit handelt es sich beim vermeintlichen Rapper nicht um einen aufsteigenden Star, sondern um einen „Branded Artist“ in Diensten der Unilever-Marke AXE. Das belegt auch der Whois-Eintrag der Domain dr-stay-dry.ch<\/a>, die auf die Unilever Plc in London registriert ist.<\/p>\n

Kommentator Hans erhebt im MAGIX Blog allerdings happige Vorw\u00fcrfe gegen die beteiligte Marketingfirma megacult<\/a>:<\/p>\n

Jetzt kommt der Clou: wie schaffen die megacult Jungs es, dass MTViva den Clip spielt? Jeder, der mit Musikvideos etc. zu tun hat, weiss, dass exakt das der Knackpunkt ist, und ein Clip ohne erstmalige „Rotation“ keine zweite Chance mehr hat. Dazu hiess es von der Agentur: „megacult \u00fcbernimmt die Promotion bei den Sendern und wird daf\u00fcr sorgen, dass der Clip in entsprechender Frequenz l\u00e4uft.“ Geil, oder? Nicht Schleichwerbung sondern ganz banale Bestechung scheint mir hier das Thema zu sein. Und das geht zu weit.<\/p><\/blockquote>\n

Es w\u00e4re in der Tat ein Skandal, wenn es sich hier um Bestechung handeln w\u00fcrde. Allerdings kann ich mir beim besten Willen nicht vorstellen, dass auch nur einer der Beteiligten so doof sein kann…<\/p>\n

[Update] 14:35 Uhr<\/strong>
\nAuf der Suche nach einer Antwort auf Paddys Frage in den Kommentaren<\/a> bin ich soeben auf folgenden Absatz<\/a> in Wikipedia gestossen:<\/p>\n

In der Vergangenheit gelangten des \u00d6fteren Skandale an die \u00d6ffentlichkeit, bei denen Redakteure und Programmverantwortliche sich f\u00fcr die Aufnahme bestimmter Titel in die Rotation bezahlen lie\u00dfen. Der deutsche Musiksender VIVA, der radio\u00e4hnliche Sendeformate besitzt, soll so im Jahr 2002 Sendepl\u00e4tze f\u00fcr Musikvideos in Heavy Rotation f\u00fcr 18.000 Euro pro Video angeboten haben. In den USA sind solche Abkommen mit Gef\u00e4ngnisstrafe bedroht; in Deutschland versto\u00dfen sie zumindest gegen das Wettbewerbsrecht.<\/p><\/blockquote>\n

Vielleicht glaube ich doch zu fest an das Gute im Menschen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ob man die Kampagnen nun mag oder nicht, Fact ist, dass die Macher von AXE immer wieder mit neuen, gutgemachten Kampagnen auftrumpfen. 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