{"id":1310,"date":"2007-01-10T11:48:26","date_gmt":"2007-01-10T10:48:26","guid":{"rendered":"http:\/\/bloggingtom.ch\/?p=1310"},"modified":"2007-01-10T12:42:19","modified_gmt":"2007-01-10T11:42:19","slug":"kampf-der-auskunftsdienste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloggingtom.ch\/blog\/archives\/2007\/01\/10\/kampf-der-auskunftsdienste\/","title":{"rendered":"Kampf der Auskunftsdienste"},"content":{"rendered":"

Mit der Abschaltung vom „Hundertelfi“, der Swisscom-Telefonauskunft Ende 2006 hat der Wettbewerb unter den Auskunftsanbietern gerade erst so richtig begonnen. Bereits aber ist klar, dass die Swisscom eine nicht so gl\u00fcckliche Figur<\/a> macht. Die Wahl der Kurznummer 1811<\/a> ist wohl nur suboptimal und auch in Sachen Werbung kann die Swisscom nicht wirklich punkten:<\/p>\n

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\nWeitere Spots der Kampagne 1811: Bruno Bondi<\/a> | Nadja Beck<\/a><\/small><\/div>\n

Konkurrent 1818<\/a>, hinter der die amerikanische Infonxx<\/a>, nach eigenen Angaben der weltweit gr\u00f6sste Auskunftsdienst mit \u00fcber einer Milliarde Anfragen j\u00e4hrlich, steht, macht mit ihrer grossen Werbekampagne eine wesentlich bessere Figur.<\/p>\n

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\nWeitere Spots der Kampagne 1818: Abfahrt<\/a> | Number Training<\/a> | Windkanal<\/a><\/small><\/div>\n

W\u00e4hrend die Br\u00fcder 18 und 18 geschickt die alte Auskunft 111 in Pension schicken, versucht die Swisscom krampfhaft (und wohl mit etwas bescheidenerem Budget), den Kunden klar zu machen, dass man nur die 8 zwischen 1 und 11 schieben muss. Nicht ganz einfach das Unterfangen und zudem in den Spots einfach nur schlecht kommuniziert. <\/p>\n

Doch die Swisscom hat einiges zu verlieren, immerhin geht es um einen Markt von j\u00e4hrlich fast 36 Millionen Anrufen auf die Auskunftsnummern, von denen die Swisscom im letzten Jahr via 111 noch rund 34 Millionen abwickelte. Und so versucht die Swisscom nun, der erfolgreichen Werbekampagne der Konkurrenz Steine in den Weg zu werfen, wie der Tages Anzeiger weiss<\/a>:<\/p>\n

Die Parallelen zwischen der 1818-Werbung und ihrem eigenen Material sind der Swisscom nicht entgangen. \u00abDie Schrift, die Farben und das Thema Ski kommen mir doch sehr bekannt vor\u00bb, meint Sprecher Carsten Roetz. Der Telecomkonzern nimmt die 1818-Werbung zwar \u00abmit Humor\u00bb, so Roetz, tatenlos zuschauen will die Swisscom trotzdem nicht: \u00abWir pr\u00fcfen zurzeit, ob wir etwas dagegen unternehmen k\u00f6nnen.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

1818 wehrt sich und sagt, dass das Schrift, Logo und Auftritt auf einem internationalen Grundkonzept beruhten, und das Thema Ski habe man gew\u00e4hlt um einen Bezug zur Schweizer Kultur herzustellen. Auf den ersten Blick k\u00f6nnte man tats\u00e4chlich davon ausgehen, dass die Skifahrer-Kampagne von 1818 nur aufgrund des Swisscom-Sponsoring der Schweizer Alpin-Skifahrer zustande kam. Dem ist aber offenbar nicht so, denn auch der franz\u00f6sische Infonxx-Ableger wirbt mit dem Thema Ski<\/a>.<\/p>\n

Das alles ist wohl nur ein Sturm im Wasserglas und ein Versuch der Swisscom, ihre Auskunftsnummer 1811 besser zu positionieren.<\/p>\n

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